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品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。李克強(qiáng)總理2016年3月5日作政府工作報(bào)告時(shí)曾強(qiáng)調(diào)要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“打造中國(guó)制造金字品牌”。我們正處在產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的階段，在這種情況下，我們不僅需要品質(zhì)好的服務(wù)，我們也需要思考如何打造好的品牌，還要把這個(gè)好的品牌宣傳出去。

水均益：有請(qǐng)王主席，同時(shí)我們要請(qǐng)出幾位企業(yè)界的代表人物，讓我們有請(qǐng)蓮若、彭瑞、周立新、陳科強(qiáng)，有請(qǐng)！

水均益：王主席，在這幾位企業(yè)家的視野里，都是小品牌，或者甚至于還不是品牌，您有什么建議給他們說(shuō)？結(jié)合國(guó)家品牌戰(zhàn)略，我們的品牌要沖出去，要確立下來(lái)，這種大的口號(hào)和他們有什么關(guān)系？他們?cè)趺蠢斫狻拔乙惨龊梦业钠放疲乙惨龊靡粋€(gè)好的品牌”能夠納入到我們的國(guó)家品牌戰(zhàn)略里邊？

王治國(guó)：在這里，我想大約有三個(gè)問(wèn)題，或者三個(gè)相互對(duì)立和矛盾統(tǒng)一的東西。第一個(gè)，首先國(guó)家大的戰(zhàn)略是國(guó)家的品牌。1981—1986年我擔(dān)任國(guó)家進(jìn)出口公司的總經(jīng)理，所有音樂(lè)的進(jìn)口原聲帶必須經(jīng)過(guò)我，這是大企業(yè)，是國(guó)家在技術(shù)上、資金上，甚至政策上都給予扶持，對(duì)于我們小型企業(yè)相對(duì)薄弱了一點(diǎn)，這也是我們整個(gè)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中以大帶小，使小的企業(yè)能夠像大企業(yè)一樣，重視技術(shù)、市場(chǎng)、品質(zhì)、品牌這樣一個(gè)過(guò)程。第二個(gè)方面，我們小型企業(yè)在研發(fā)和新產(chǎn)品設(shè)置，以及到市場(chǎng)這個(gè)環(huán)節(jié)還有很多的工作要做，因此我不太提倡向著最高的、最新的那個(gè)方面去追求。這個(gè)需要高效益、高風(fēng)險(xiǎn)，而且這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是小型企業(yè)不能夠承受的，甚至搞不好會(huì)隨之而消亡。從中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際，從國(guó)內(nèi)做到國(guó)外，從小做大，從低向高，但是你要有一個(gè)目標(biāo)，要腳踏實(shí)地。第三個(gè)方面就是文化理念，也就這么三個(gè)，因此中小型企業(yè)腳踏實(shí)地，從一個(gè)省、一個(gè)地區(qū)做起，就可以走向世界，就有了一定的經(jīng)驗(yàn)和文化理念和物質(zhì)基礎(chǔ)。

水均益：明白了，王主席給我們提供了三個(gè)方面的思考，實(shí)際操作的時(shí)候可能各人都有不同的各自的情況，也可以根據(jù)自己的情況來(lái)做。我問(wèn)一下蓮總，現(xiàn)在有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，你覺(jué)得對(duì)你們這個(gè)行業(yè)能帶來(lái)什么新的機(jī)遇或者新的契機(jī)嗎？

蓮若：首先我們品牌的誕生就是來(lái)源于移動(dòng)自媒體的平臺(tái)，我們作為一個(gè)中小型的微型企業(yè)，通過(guò)移動(dòng)自媒體的社交平臺(tái)，我們可以更直接地面對(duì)我們潛在客戶，比如說(shuō)現(xiàn)在微信的用戶群體已經(jīng)達(dá)到了7個(gè)億，這匯聚了大量的人流量，當(dāng)然有人流量的地方一定會(huì)有商業(yè)形式，通過(guò)這樣的一個(gè)移動(dòng)媒體，我們搜集到了全國(guó)，甚至全世界有同樣夢(mèng)想的人，構(gòu)建到這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，這就是對(duì)于我們這個(gè)企業(yè)的幫扶和提升。第二個(gè)，現(xiàn)在我們還有一些短視頻的營(yíng)銷平臺(tái)，一個(gè)普通人通過(guò)這樣的一個(gè)自媒體的方式可以積聚大量的粉絲，也可以很大程度上拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，這是對(duì)于我們這個(gè)企業(yè)的幫助。

水均益： 彭總，您剛才說(shuō)到花茶，咱們中國(guó)人說(shuō)紅茶、綠茶、花茶，你的市場(chǎng)定位是什么？

彭瑞：古人有云上品飲花，現(xiàn)在高強(qiáng)度的生活節(jié)奏很多人選用的是一些化學(xué)成分的飲品，像珍珠奶茶，其實(shí)這些對(duì)健康是無(wú)益的，所以我們?nèi)鸸媚飫?chuàng)辦花茶是從它的種植到采摘、烘焙出來(lái)，全程都是綠色無(wú)污染的。比如說(shuō)我們的玫瑰花茶有一些失眠的人可以喝它，對(duì)于女孩子來(lái)說(shuō)，它也有美顏的功能。還有金絲黃菊可以明目清肺等等。我們的花茶都是符合現(xiàn)在人們對(duì)健康追求的需要。我們花茶整個(gè)市場(chǎng)定位還是往健康上面去走，符合了大眾對(duì)健康的需求。

水均益：周總，為什么大健康這兩年炒這么火熱？

周立新：大健康還是跟國(guó)家政策導(dǎo)向相吻合，中央提出全民奔小康、全民奔健康，有了健康才能小康。大健康產(chǎn)業(yè)是近幾年提出的，其實(shí)咱們的健康產(chǎn)業(yè)從世界來(lái)講還是落后的。因?yàn)槲疫@個(gè)企業(yè)是做大健康保健品原料的，在美國(guó)是叫營(yíng)養(yǎng)儲(chǔ)藏中心，我從1998年開(kāi)始做這個(gè)原料，當(dāng)年出口這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)美國(guó)人產(chǎn)品干什么用？他告訴我，這個(gè)產(chǎn)品是化工類添加劑，我當(dāng)時(shí)就把產(chǎn)品歸到化工添加劑里面了，它是生物提取，是用于美國(guó)人的保健領(lǐng)域，美國(guó)人用這個(gè)保健產(chǎn)品目前為止已經(jīng)22年了，我生產(chǎn)這個(gè)已經(jīng)18年了，專治退化性關(guān)節(jié)炎，風(fēng)濕、類風(fēng)濕。我們的產(chǎn)品是從動(dòng)物軟骨里提取的，每40噸軟骨才能提一頓這個(gè)軟骨素，它用量非常大，而且這個(gè)產(chǎn)品到2013年開(kāi)始，結(jié)束了全部出口，我們?cè)谧?5年的出口中一直把這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)化工原料，到2002年才知道，這個(gè)產(chǎn)品是美國(guó)的主要原料，在美國(guó)這個(gè)原料可以和維生素相媲美，在美國(guó)第一消費(fèi)最高的就是維生素，第二就是硫酸軟骨素，這個(gè)硫酸軟骨素近三年才由我們公司推出。這十來(lái)年當(dāng)中，一直產(chǎn)品出口，近兩年國(guó)家能感覺(jué)到中國(guó)缺一個(gè)講健康和講大保健的，現(xiàn)在什么東西都往大保健靠，這是一個(gè)國(guó)情。

水均益：陳總，剛才說(shuō)到了互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+，線上線下經(jīng)營(yíng)的模式，有的人說(shuō)了不起，這個(gè)問(wèn)題您怎么看？

陳科強(qiáng)：作為一個(gè)80后，我比較慶幸的是我經(jīng)歷了傳統(tǒng)的企業(yè)到電商的變化，再到現(xiàn)在大家認(rèn)為社群經(jīng)濟(jì)也好、社交經(jīng)濟(jì)也好。我覺(jué)得這是順應(yīng)整個(gè)時(shí)代的潮流，這個(gè)對(duì)我們企業(yè)家來(lái)說(shuō)都是要考慮的。第二點(diǎn)，現(xiàn)在我們做生意最大的特點(diǎn)就是極大地降低了創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻。第三點(diǎn)，社交電商解放了大家的雙手，你會(huì)變得更加地自由，無(wú)論走到哪里，手機(jī)在身邊，你的事業(yè)或者什么并不會(huì)受到太大的影響。從上面幾點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們可能對(duì)傳統(tǒng)的電商似乎有一定的沖突的，但是作為BAT來(lái)說(shuō)，它的根基是非常地扎實(shí)的。我認(rèn)為像社群電商、社群經(jīng)濟(jì)更多的是傳統(tǒng)的一種延伸和補(bǔ)充。

我們處在一個(gè)變化的世界，無(wú)論是巨大的還是微小的，或是捉摸不定的，只要我們穩(wěn)住一點(diǎn)，沉下心冷靜觀察，準(zhǔn)確地判斷，我們就一定能夠抓住機(jī)遇，我們每一個(gè)中國(guó)企業(yè)家、每一個(gè)品牌都會(huì)有新的機(jī)遇。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，眾位創(chuàng)業(yè)者還談到了哪些話題？與主持人對(duì)話還有哪些新的思維碰撞？敬請(qǐng)鎖定巔峰對(duì)話訪談節(jié)目的播出。