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2017年2月17日，第四屆中國品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京京西賓館隆重召開。國務院發(fā)展研究中心原副主任侯云春在現(xiàn)場分享了品牌創(chuàng)新是中國民營企業(yè)發(fā)展的最大的機遇。侯主任表示：中國經(jīng)濟已經(jīng)進入新常態(tài)，實際上對優(yōu)質企業(yè)、對品牌產(chǎn)品提供了一個良好的發(fā)展機遇。這就是中國民營企業(yè)的最大機遇。央企或者國企大部分是原材料企業(yè)，真正是市場用品的，變化比較快的平臺產(chǎn)品大部分是民營企業(yè)生產(chǎn)的。我們既要看到這個市場的激烈競爭，同時市場對創(chuàng)新的要求、對品牌的要求又要是非常嚴格的。

以下是侯主任演講實錄：

大家知道，中國經(jīng)濟下行，全球經(jīng)濟復蘇乏力，經(jīng)濟見底，現(xiàn)在全世界面臨的共同問題是經(jīng)濟的新增長點在什么地方？動力從哪個地方來？這是一個全球性的經(jīng)濟結構的大調(diào)整，這個調(diào)整實際上就是一個經(jīng)濟結構的創(chuàng)造性破壞。讓那些落后的產(chǎn)品、落后的產(chǎn)能，甚至那些多余的，雖然不落實，但是多余的產(chǎn)能、產(chǎn)品退出市場，把發(fā)展的機遇讓給品牌，讓給優(yōu)質企業(yè)。所以關于品牌，這些年我們講了很多，品牌制勝、品牌力搏，可以說品牌意識日益地滲透到企業(yè)和消費者的心中。

今天講的品牌，我這個話題從我前不久看到的一個報道說起，在美國生活的一個泰國的女子，她賺錢想出了一個竅門，她認為在美國市場上買優(yōu)質品牌的產(chǎn)品，然后從中國訂假冒的品牌產(chǎn)品，然后拿到美國的商店去退貨，退貨換回來正品拿到她那個網(wǎng)店上賣，這一年當中賺了差不多700萬。后來警察發(fā)現(xiàn)她在美國的12個州、60多個商店都退過貨，都是名牌的手袋、名牌的包包，每一個單件不下上萬美元。警察發(fā)現(xiàn)她在其中一個商店退了200多件，發(fā)現(xiàn)不正常，在搜她的時候，發(fā)現(xiàn)她的家里和宿舍里頭有500多個名牌包，大部分是中國的山寨產(chǎn)品。她給中間商、供應商發(fā)的一個傳真，說我看包包里頭這是仿得最好的，您能不能給我從工廠再多發(fā)一些？最后東窗事發(fā)，她判入獄30個月，獄外監(jiān)管三年，每款280萬，她最后講的一句話很深刻，她說：“來之不易才能長久”。而且這個報道，說名牌包、名牌手袋80%的仿冒、假牌子、假貨是中國制造的，是不是這么高咱們不說，反正她以假換真用的是中國的山寨產(chǎn)品，而且這個山寨的假包比那個真包的質量并不差，而且還好。

這件事可以給我們以下啟發(fā)：

首先，對企業(yè)來說，要老老實實、扎扎實實地創(chuàng)自己的品牌，你生產(chǎn)的產(chǎn)品質量并不差，說明有真本事，現(xiàn)在我們國內(nèi)很多產(chǎn)品假冒不偽劣，也就是說我們的技術、我們的研發(fā)達到了一定的高度，這個時候扎扎實實做好自己的品牌，不要去仿冒別人。過去你照不出來，那也是情有可原，市場也比較混亂，到今天我們國內(nèi)所有的企業(yè)都應把眼光向內(nèi)，在自己研發(fā)、打造品牌上下功夫，偽劣產(chǎn)品不要說了，堅決地驅出市場，就是那些好市場一定要下決心創(chuàng)立自己的品牌。

當然創(chuàng)品牌不容易，絕不是把產(chǎn)品生產(chǎn)出來、質量搞上去就行了，這個品牌涉及到品牌的營銷、理念、文化一大堆東西。所以用假冒者的話來說“來之不易的才能夠長久”，來得太輕松的曇花一現(xiàn)，更不要說是假冒的。

第二點，是我們消費者、我們的用戶，一定要做到不能知假買假，不能貪便宜，貪便宜知假買假，就是鼓勵那些、獎勵那些假冒品牌。前幾年美國總是和我們因為知識產(chǎn)權問題吵架、談判，我聽有的領導說美國有一個談判代表，叫巴塞爾，他這個團隊上午跟我們談判團隊吵架，下午就跑到我們秀水街上買東西，說明知假買假是人性的一大缺點。只有品牌意識成為每個人心里邊的一道防線、一個底線，不貪便宜，不買假，其實假不假你自己很清楚，真正的真牌子什么價格、假牌子什么價格，大家都知道。用北京話說心里跟明鏡似的，所以這是對我們消費者共同的希望。

第三點，我們的媒體、我們的中介組織要通過我們的宣介活動、宣介的品牌來普及品牌的意識，強化品牌的法制觀念，形成良好的品牌觀念。

第四點，是政府，通過政府的監(jiān)管保護品牌，嚴厲地打擊假冒、包括假冒不偽劣的行為，真正能夠使品牌、使創(chuàng)新有一個良好的發(fā)展環(huán)境。不然，假冒者、詐騙者如果都占了便宜，得不到相應的懲罰，那實際上就是對他們的縱容、對他們的一種鼓勵，所以要加大假冒者的成本，罰他個傾家蕩產(chǎn)，罰他個蹲監(jiān)獄，只有這樣才能夠強化大家知法、守法、懂法，用法律來保護自己和嚴格守法的行為。

我覺得中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，實際上對優(yōu)質企業(yè)、對品牌產(chǎn)品提供了一個良好的發(fā)展機遇。我們講這是中國民營企業(yè)的最大機遇，為什么強調(diào)這一點？因為我們央企或者國企大部分是原材料企業(yè)，真正是市場用品的，變化比較快的平臺產(chǎn)品大部分是民營企業(yè)生產(chǎn)的。我們既要看到市場的競爭很激烈，同時市場對創(chuàng)新的要求、對品牌的要求又是很嚴格的。

我剛看到后面，包括很多中國企業(yè)和很多發(fā)達國家企業(yè)在內(nèi)的2500家企業(yè)，2016年研發(fā)投入排名前100位，其中我們?nèi)A為排名第八，在研發(fā)投入，在2500家企業(yè)當中，都是大企業(yè)，前100名的企業(yè)，占投入的53.1%，前50名的企業(yè)占整個研發(fā)投入的14%。研發(fā)投入和企業(yè)的品牌、企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新有著息息相關的正相關關系，所以在我們中國經(jīng)濟新常態(tài)轉型升級這么一個關鍵時刻，大力地打造培育中國自己的知名品牌，加大創(chuàng)新力度，推動中國轉型升級跨上一個新臺階，這既是中國經(jīng)濟新常態(tài)給我們提出的一個重大的任務，或者是嚴峻的挑戰(zhàn)，也是我們面臨的一個重大的機遇，是一個發(fā)展的黃金時期。

我祝愿更多的中國品牌、中國的知名品牌能夠從我們在座的企業(yè)家手里，在你們所在的企業(yè)走出來，走向市場、走向全國、走向世界，也走向每一個消費者和用戶的心中。謝謝大家！