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近日，第四屆中國品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京京西賓館隆重召開。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國務(wù)院原參事任玉嶺在現(xiàn)場表示：去年底，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌公平的意見》，意見的出臺(tái)，說明品牌對(duì)我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有特別重要的意義。中央、國務(wù)院之所以要出臺(tái)品牌工程建設(shè)的意見，也是為了更好地推進(jìn)我們的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提升我們的經(jīng)濟(jì)水平，品牌可以說是質(zhì)量、也是生產(chǎn)力、也是效益。有了質(zhì)量才能有品牌，有了品牌就有了知名度，有了知名度就有了效益，就有了更大的生產(chǎn)力，所以品牌對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義非常重大。

以下是任參事演講實(shí)錄：

去年底，我們國務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌公平的意見》，為什么要推進(jìn)品牌建設(shè)？特別是今天有48個(gè)新聞單位來推我們的品牌建設(shè)，說明品牌對(duì)我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有特別重要的意義。中央、國務(wù)院之所以要出臺(tái)品牌工程建設(shè)的意見，也是為了更好地推進(jìn)我們的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提升我們的經(jīng)濟(jì)水平，品牌可以說是質(zhì)量、也是生產(chǎn)力、也是效益。有了質(zhì)量才能有品牌，有了品牌就有了知名度，有了知名度就有了效益，就有了更大的生產(chǎn)力，所以品牌對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義非常重大。

我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)時(shí)間如此重視？在德國只有六七千萬人的國家，就汽車來講它有多少品牌？包括我們身邊經(jīng)常接觸的，特別是很多大老板乘坐的汽車，有奔馳、寶馬、大眾，各位領(lǐng)導(dǎo)坐的奧迪，這都是世界級(jí)的名牌，僅僅在汽車方面，這么一個(gè)國家就有這么多知名品牌，給他們創(chuàng)造了多少效益？我們汽車大概1957、1958年的時(shí)候就有小轎車了，但是真正談中國的品牌，可能有人說紅旗，在世界上我們這個(gè)品牌還沒有叫響。就僅僅舉這樣一個(gè)例子，就說明我們的品牌建設(shè)相當(dāng)滯后，我們需要加強(qiáng)我們的品牌建設(shè)，提升我們的經(jīng)濟(jì)水平，提升我們的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

大家知道要想搞好品牌建設(shè)，按國務(wù)院的品牌工程的意見，大家要做好幾項(xiàng)工作：

第一，搞好檢測。使那些靠花錢創(chuàng)牌子，或者是偽劣的、假冒的，讓他沒有立足之地，從而使檢測水平提高以后，真正能夠識(shí)別高水平的、高質(zhì)量的東西，這樣才能保證高質(zhì)量的東西讓更多的人知道，讓更多的人了解，低水平的假冒的東西能夠給它打入冷宮，這樣才能真正扶植出真正的品牌出來。

第二，搞好標(biāo)準(zhǔn)制定。提升我們的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)非常重要，我們定的標(biāo)準(zhǔn)很低，那就不可能出現(xiàn)高品牌，所以要想辦法把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，提升了以后大家都瞄準(zhǔn)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去精耕細(xì)作，這個(gè)產(chǎn)品才有可能得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，得到世界的關(guān)注，才可能成為知名的品牌。

第三，搞好評(píng)價(jià)。沒有一個(gè)客觀的、正確的評(píng)價(jià)，光靠一些互相吹捧是吹捧不出好的品牌的，一定要有客觀的真正的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，才能使真正優(yōu)秀的產(chǎn)品能夠推向市場，使假劣的受到打擊。

第四，搞好創(chuàng)新。因?yàn)橹挥袆?chuàng)新才能出更多的高質(zhì)量的東西、高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能創(chuàng)造出更新的品種更多的產(chǎn)品，才能更好地滿足社會(huì)發(fā)展、人們生活提高的各方面的需求，這樣才能創(chuàng)造出更多的品牌。

第五，加大宣傳。那就是要靠我們這么多媒體來擴(kuò)大宣傳，過去我們?cè)谛麄魃鲜怯衅畹?，誰給錢多就宣傳誰，結(jié)果質(zhì)量不高還是要栽下來。所以我們要客觀公正地進(jìn)行宣傳，不是為錢而宣傳，而是為我們的國家、為我們的事業(yè)、為我們中國的發(fā)展而宣傳，才能真正創(chuàng)造出中國的品牌。

品牌的東西，我們仔細(xì)想一想確實(shí)是需要老老實(shí)實(shí)地、認(rèn)認(rèn)真真地去把它做好。其實(shí)品牌我有時(shí)候想，我們不光是產(chǎn)品有品牌，實(shí)際上我們?nèi)艘灿衅放疲覀兊某鞘幸灿衅放?，是不是這樣？我們的一些地方也有品牌，包括我們的書畫界，為什么有的人一幅作品，可能一幅畫，我前些日子碰上一個(gè)老朋友，他在那兒畫一幅畫，說一個(gè)人給他2000萬要一幅大一點(diǎn)的畫，他用了差不多30天完成了這幅畫，他為什么能夠一幅畫值2000萬？為什么有很多人畫的畫很花里胡哨，可能20萬也賣不了，為什么有的人的作品，甚至可能差一點(diǎn)，由于他的品牌到了、知名度到了，他可以售價(jià)很高，其實(shí)這是一個(gè)道理。為什么有一些企業(yè)，有的是企業(yè)先創(chuàng)造出品牌，他可以用這個(gè)品牌推出更多的產(chǎn)品，包括我們的茅臺(tái)國酒，后來也做起了葡萄酒、啤酒，我們的娃哈哈本來是做口服液的，后來又是做可樂，又是做各種各樣的食品，有的是靠企業(yè)，也有很多是產(chǎn)品推出了把企業(yè)提升了，反過來講茅臺(tái)就是一個(gè)酒把這個(gè)廠給推出來了，再利用這樣一個(gè)品牌去創(chuàng)造更多的其他的產(chǎn)品，娃哈哈最早也是靠著口服液使企業(yè)成為了中國最大的民營企業(yè)，所以我覺得要老老實(shí)實(shí)地去做好我們的產(chǎn)品，做成的同時(shí)注意我們企業(yè)的知名度，我們才能創(chuàng)造出真正的好品牌。

我想要真正做好品牌起碼有十個(gè)字應(yīng)該高度關(guān)注，第一個(gè)是要好好地學(xué)習(xí)；第二個(gè)是要特別重視實(shí)戰(zhàn)；第三個(gè)就是要重視創(chuàng)新；第四個(gè)要重視厚德，一定要提升我們企業(yè)的管理者和企業(yè)員工的道德水平，誠信待人的作風(fēng)；還有兩個(gè)字就是自信。

我覺得這十個(gè)字：“學(xué)習(xí)、實(shí)戰(zhàn)、創(chuàng)新、厚德、自信”是特別重要的，掌握了這樣十個(gè)字，比如說學(xué)習(xí)，我們要想創(chuàng)出品牌不學(xué)習(xí)怎么行呢？我們既要讀有字之書，又要讀無字之書，既要向周圍的同志、周圍的企業(yè)學(xué)習(xí)，不僅要向中國的企業(yè)學(xué)習(xí)，還要向世界的企業(yè)學(xué)習(xí)，我們要開闊我們的眼界、了解市場的需求，這是非常重要的。所謂實(shí)戰(zhàn)，就是要認(rèn)認(rèn)真真一絲不茍地做好質(zhì)量控制。習(xí)主席不講嗎？“空談?wù)`國、實(shí)干興邦”，只有實(shí)戰(zhàn)才能創(chuàng)造一個(gè)品牌，創(chuàng)新在今天知識(shí)爆炸的時(shí)代、事物的發(fā)展一日千里的時(shí)代，你不創(chuàng)新就跟不上時(shí)代的需要，也跟不上廣大消費(fèi)者的需要，你也不可能創(chuàng)造出品牌，所以一定要?jiǎng)?chuàng)新，企業(yè)不僅要舍得在科技上進(jìn)行投入，而且要特別重視聚集四面八方的人才，不僅要聚集中國的人才，也可以聚集世界的人才為我們服務(wù)。

80年代我到美國去，就看見世界很多大學(xué)里頭，猶太人特別多，猶太人比較聰明，他們?cè)诳萍挤矫孀龀隽撕芏喑晒?，我自己有時(shí)候就想中國的創(chuàng)新假設(shè)能夠走在世界第一的時(shí)候，我們是有條件的，因?yàn)槲覀冇?3億人，特別是在今天，我們已經(jīng)有220萬海歸，有460萬研究生，有120萬博士，我們每年有750萬大學(xué)生，這是有條件的。但是光這樣還不夠，我們要面向世界聚集人才，世界上這個(gè)領(lǐng)域最好的人才，我能請(qǐng)進(jìn)來的就請(qǐng)進(jìn)來，我們?cè)趧?chuàng)新方面一定要多想一些辦法，多聚集一些人才，而且要緊跟這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展才能創(chuàng)造出最好的品牌，否則你永遠(yuǎn)跟在別人后頭。

再就是厚德，沒有厚德、不講誠信，那是不可能成功，或者成功于一時(shí)，而不可能成功于長久。所以人無德不立、國無德不興，企業(yè)也是如此，沒有道德你這個(gè)企業(yè)是創(chuàng)造不出品牌的，所以要厚德。

再就是自信，當(dāng)然我們要定我們的理論自信、道德自信、文化自信、制度自信，首先在這些方面我們要自信。同時(shí)，我們也要相信在這樣一個(gè)道路、這樣一個(gè)理論、這樣一個(gè)制度、這樣一個(gè)文化的情況之下，我們應(yīng)該充滿信心地創(chuàng)造我們的品牌，我覺得應(yīng)該有這樣的信心。有了信心，我們才能真正創(chuàng)造出大的品牌。就拿汽車來講，不要一想反正好品牌都是德國的，我們大概不可能超過他們，如果這樣想，你永遠(yuǎn)不可能超過他們，但是你要有個(gè)雄心壯志，我有條件、有能力，相信在我們今天的條件下我們能夠超過他們，我們可能就有那一天，我們的汽車也可能成為世界第一，這完全是可能的。

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)是95周年，走過了95年的路，中華人民共和國已經(jīng)走過了67年的路，在這里我們經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，左一腳右一腳、深一腳淺一腳，我們付出了多少代價(jià)，取得了多少經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，那些教訓(xùn)也是我們未來成功的經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)該相信由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、集13億人民的智慧與聰明才干的情況下，中國應(yīng)該有信心，在品牌方面能夠創(chuàng)造出世界最多的品牌、世界最好的品牌。

現(xiàn)在是2017年的開始，我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展最近形勢仍然看好，我也相信，因?yàn)槲覀兊闹醒胧且粋€(gè)高度制度建設(shè)、高度重視調(diào)查研究，實(shí)際目的就是為了集全國人民的智慧與聰明才智，使我們的建設(shè)更符合中國的國情、更符合當(dāng)前世界的發(fā)展。我們黨中央的決策應(yīng)該說在這個(gè)時(shí)代是世界無法和我們相比的，我們應(yīng)該有看齊意識(shí)，緊跟中央，在中央的領(lǐng)導(dǎo)下認(rèn)認(rèn)真真地把我們的工作做好，我們就一定能夠創(chuàng)造出更多、更好的中國品牌。

衷心祝愿今天所有參會(huì)的企業(yè)家和朋友們，能夠在各個(gè)領(lǐng)域努力奮斗，創(chuàng)造出更多更好的品牌來。謝謝大家！