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第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇于２０１６年１月１０日在京西賓館召開。中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇自２０１３年召開以來，每年都將頒布“中國(guó)品牌金鼎獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)項(xiàng)圍繞企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度等一系列標(biāo)準(zhǔn)展開評(píng)選，獎(jiǎng)項(xiàng)的頒布已是第三年，曾有三全食品、小米、依文、新東方等優(yōu)秀企業(yè)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。在２０１５年度的評(píng)選中，獲獎(jiǎng)企業(yè)中有這樣一位企業(yè)家，他讓有著千年歷史文化產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)出了新的市場(chǎng)生機(jī)，論壇組委會(huì)特意將這位企業(yè)家請(qǐng)來論壇現(xiàn)場(chǎng)，為大家講解企業(yè)之道，以下為張言嶺演講實(shí)錄。

圖為：張言嶺在第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、現(xiàn)場(chǎng)的媒體朋友們：大家好！

非常榮幸來到論壇現(xiàn)場(chǎng)，能夠結(jié)合生力源公司皇膠世家品牌現(xiàn)狀，與大家一同探討在品牌創(chuàng)新發(fā)展過程中的心得與體會(huì)。

目前，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度越來越高，大多數(shù)企業(yè)也越來越重視品牌化發(fā)展。但是，在中國(guó)部分企業(yè)中存在一些問題：一是品牌定位不科學(xué)、品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢(shì)難以突出；二是重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的目標(biāo)，認(rèn)為做銷量就是做品牌；三是將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶；四是品牌缺乏核心價(jià)值。

生力源阿膠通過取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，適時(shí)調(diào)整品牌策略及經(jīng)營(yíng)管理策略。建立一套科學(xué)有序、能夠保障公司長(zhǎng)期發(fā)展的品牌創(chuàng)新發(fā)展道路。過去一年來不僅成功應(yīng)對(duì)大環(huán)境的沖擊，而且取得了顯著成果，實(shí)現(xiàn)了高速、穩(wěn)定增長(zhǎng)?，F(xiàn)在，我就公司品牌建設(shè)情況，與諸位領(lǐng)導(dǎo)、專家進(jìn)行一下匯報(bào)交流。

（一）定位消費(fèi)市場(chǎng)，確定品牌戰(zhàn)略

實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是去開發(fā)多種產(chǎn)品，而是要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢(shì)，開發(fā)一個(gè)核心品牌。然后，再利用品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)發(fā)展其它同質(zhì)化的消費(fèi)品。在２０１４年前，公司選擇的是多品牌戰(zhàn)略。但因?yàn)楫?dāng)時(shí)的綜合實(shí)力不夠，導(dǎo)致每一個(gè)品牌都發(fā)展的不夠好，公司整體發(fā)展的也變得比較緩慢。２０１４至今，公司開始轉(zhuǎn)型從多品牌轉(zhuǎn)到單一品牌，專注發(fā)展“皇膠世家”品牌。公司目標(biāo)定位為年輕人群為購買主力客戶，主打年輕客戶群體。僅用了兩年時(shí)間就把“皇膠世家”做到了國(guó)內(nèi)行業(yè)的一線品牌，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

（二）重視品牌的文化及使命

阿膠在中國(guó)有著三千余年的歷史，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中國(guó)的寶貴財(cái)富。而我們“皇膠世家”追根溯源，也有著相當(dāng)長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)。我們?cè)谄放浦厮苤校钊胪诰蚧誓z世家的歷史典故，提取整合品牌故事，對(duì)其進(jìn)行梳理。公司確定始終秉承“傳承千年阿膠文化，弘揚(yáng)民族瑰寶精神”的核心理念，以傳播、傳遞健康為己任，以關(guān)愛、造福大眾健康為使命，不斷延續(xù)皇膠世家歷史文化，傳承弘揚(yáng)民族阿膠文化。爭(zhēng)取將皇膠世家打造成影響全社會(huì)的下一個(gè)百年傳統(tǒng)品牌。

（三）努力做好品牌的宣傳推廣

公司過去幾年投入大量人力、物力、財(cái)力通過各途徑開展品牌的宣傳推廣工作，堅(jiān)持品牌的塑造及創(chuàng)新發(fā)展，通過建立自主品牌，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，提高企業(yè)盈利能力，相繼在ＣＣＴＶ、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等展開品牌推廣。并且，借助中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程這樣一個(gè)平臺(tái)，成功登陸ＮＢＡ賽場(chǎng)，使“皇膠世家”品牌在全球得到廣泛關(guān)注。此次與本屆論壇達(dá)成戰(zhàn)略合作，是提高品牌影響力的契機(jī)，一方面幫助客戶提升對(duì)品牌的認(rèn)知度；另一方面，也為中國(guó)企業(yè)搭建更好的交流平臺(tái)，助力更多企業(yè)參與品牌創(chuàng)新發(fā)展，支持更多中國(guó)品牌走向全球，為中國(guó)品牌的推動(dòng)貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。

（四）品牌的不斷創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一，公司始終將創(chuàng)新作為發(fā)展的源泉。生力源阿膠公司從產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、傳播、營(yíng)銷、管理、市場(chǎng)等多方面內(nèi)容、全方位進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。不斷每年投入巨資到研發(fā)生產(chǎn)中，不斷根據(jù)市場(chǎng)需求改善產(chǎn)品。在宣傳方面，線上開通全新網(wǎng)站，通過微信、微博平臺(tái)展開Ｏ２Ｏ線上線下相結(jié)合的新型推廣模式，并成立專業(yè)品牌管理與售后服務(wù)公司，深入展開市場(chǎng)化全面推廣與售后。同時(shí)，公司與芳大團(tuán)隊(duì)合作，進(jìn)行打造Ｆ．Ｄ皇膠世家微營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，成為全國(guó)行業(yè)的模范團(tuán)隊(duì)。采用了新的模式后，公司更好的控制了場(chǎng)地、人員等成本，也大大了解了客戶需求。

（五）品牌的保護(hù)與管理

品牌產(chǎn)品最易成為侵權(quán)假冒的對(duì)象，公司時(shí)刻注意保護(hù)自己的合法利益，并采取相應(yīng)的防范措施，加強(qiáng)品牌資產(chǎn)的保護(hù)，防止盜用品牌的行為，為皇膠世家品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。利用各種渠道和手段及時(shí)發(fā)現(xiàn)假冒和侵權(quán)行為。另外，公司產(chǎn)品在全國(guó)采取科學(xué)防偽識(shí)別技術(shù)，消費(fèi)者可通過網(wǎng)站、電話、短信等方式進(jìn)行查詢。我們嚴(yán)厲打擊假冒品牌行為，保護(hù)好皇膠世家品牌資產(chǎn)不受侵犯。

以上就是公司品牌創(chuàng)新發(fā)展一些點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)。生力源公司正處在不斷發(fā)展壯大的過程中，但現(xiàn)在市場(chǎng)的行情、規(guī)則瞬息萬變，更要求我們?cè)谧龊帽韭毠ぷ鞯幕A(chǔ)上要有創(chuàng)新思維?！盎誓z世家”品牌想要成為令人驕傲的民族品牌、走向全球還需要很長(zhǎng)的一段路要走。

在此真誠(chéng)希望能夠與中國(guó)企業(yè)攜手并進(jìn)，通過提高產(chǎn)品力、品牌力和文化軟實(shí)力來打造民族驕傲品牌，讓中國(guó)品牌在全球綻放光彩。

最后預(yù)祝第三屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇圓滿成功，謝謝大家！